整合营销传播类——金奖

新希望华西顶壹餐

write.2016/08/24

——新希望乳业×李宇春×Uber

2015年9月全新上市,本次新品上市恰逢9月26日成都李宇春演唱会,我们进行了一次完美的借势+跨界整合传播。
精准定位李宇春粉丝群体,进行票务营销,其中在重要爆点期间,同时跨界Uber进行新品试用及上市信息曝光。

传播策略/STRATEGY
  • 通过开发线上H5互动,绘制成都地图,贴心标注春春学习与生活过的地点,
    粉丝点亮地图,即有机会获得926why me演唱会门票,
    同时也将派赠的活动信息放入H5中。

  • 演唱会现场,Uber进行APP页面弹屏进行爆破,累计覆盖用户10万+。
    同时进行定点活动短信推送,覆盖成都用户50万人次。

  • 顶壹餐能量奶目标打造全新抗饿食品,结合Uber,进行新品发放,共发放32000余瓶。
    累计曝光次数高达3500万人次,互动高达100万人次。

相关案例 CASE

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